Три способа повысить эффективность видеомаркетинга

В последние несколько лет популярность видеомаркетинга значительно возросла.

С помощью видеороликов компании могут охватывать более широкую аудиторию (используя для этого популярные и высокоэффективные платформы для видеомаркетинга), а также повышать уровень продаж и конверсии (было обнаружено, что видеоконтент – это самое простое средство для разъяснения главных преимуществ компании).
Но приносят ли видеомаркетинговые кампании реальные финансовые результаты? В нынешние времена, каждая вторая компания внедряет в свою работу те или иные тактики видеомаркетинга.

Мы видим в интернете огромное количество брендированных видеоматериалов: видеоотзывы, видеообзоры, образовательные видеоресурсы (в виде вебинаров и курсов) и т.д. Однако сколько компаний среди них получили существенную денежную прибыль благодаря видеоконтенту? И какова точная рентабельность инвестиций, когда речь идет о видеомаркетинге? Всегда ли нужно вкладывать огромные суммы денег из своего бюджета для создания и продвижения видео?

Далее мы опишем три способа улучшить свои позиции в сфере видеомаркетинга, которые помогут Вам избежать излишних затрат:

1. Начните с формулировки своих целей

Множество авторов видеоконтента не совсем понимают, для чего вообще он им нужен. Их типичные аргументы звучат примерно так: «Потому что мои конкуренты публикуют видеоконтент» или «Потому что, видео сейчас в тренде».

У любой работы должна быть цель. Иначе, нет смысла ее выполнять. Прежде чем приступить к какому-либо действию, всегда спрашивайте себя: «Какую пользу оно мне принесет?».

Далее мы рассмотрим несколько примеров долгосрочных целей, которые могут оказаться полезными для Вашего бизнеса:

Улучшение репутации

Видеоматериалы – это отличное средство для укрепления репутации Вашей компании. Вы можете использовать их для того, чтобы больше рассказать о своей компании и ее истории, о своем коллективе и его успехах и т.д.

Повышение лояльности клиентов и возможность стать авторитетом в своей сфере
Видеоконтент может Вам сильно помочь в реализации этих целей. Используя его, Вы сможете просто и доступно объяснить сложные вещи, а также показать главные преимущества своей компании.

Создание возможностей для монетизации

Давайте вернемся к вопросу: «Какова точная рентабельность инвестиций, когда речь идет о видеомаркетинге?».

Из двух предыдущих пунктов ясно, что результативность видеомаркетинга не всегда поддается измерению. И, вряд ли, мы сможем точно сказать, сколько стоят такие понятия как репутация, авторитет и лояльность.

Однако это не означает, что видеомаркетинг невозможно превратить в дополнительный источник дохода, который сразу же улучшит Ваши финансовые результаты. Видеоконтент можно монетизировать множеством способов. Например, он может приносить деньги при сотрудничестве с рекламодателями. Вы также можете предложить спонсорскую поддержку и услуги создания видео и использовать видео для компиляции обновлений платного контента, например видеокурсов и первоклассных видеоканалов, которые доступны по регистрации.

При этом Вы можете преследовать совершенно иные цели. И никто не запрещает Вам ставить несколько целей одновременно (как долгосрочные, так и краткосрочные) при реализации своей видеомаркетинговой стратегии. На самом деле, это даже повысит ее эффективность.

2. Верно планируйте свою видеомаркетинговую стратегию, а также каждую из кампаний

Теперь, в зависимости от своих целей, Вы можете выбрать один из нескольких подходов к стратегическому планированию видеомаркетинга:

Займитесь своей репутацией

Управление репутацией своей компании в интернете – довольно щепетильное дело. В нем практически невозможно дойти до момента, когда Вы могли бы с уверенностью сказать «достаточно» и расслабиться. Какой бы прочной ни была Ваша репутация в настоящий момент, вам всегда есть к чему стремиться.

Дело в том, что чем популярнее становится Ваш бренд, тем выше вероятность того, что кто-то захочет сделать себе имя, пытаясь запятнать Вашу репутацию. Солидные бренды обладают рядом преимуществ: у них больше лояльных клиентов, повторных продаж, возможностей использовать сарафанное радио и т.д.

Однако с ростом популярности в интернете Вам всегда нужно быть начеку. Иначе Вы можете пострадать от действий людей или компаний, которые захотят прославиться за счет Вашего бренда.

Видеоматериалы – это отличный способ укрепить репутацию Вашей компании в интернете, поскольку их легко ранжировать. К тому же, они сразу привлекают внимание пользователей в поисковых результатах, появляясь в виде сниппетов.

Если Вы хотите улучшить репутацию своей компании с помощью видео, создайте план контента на год вперед и публикуйте очередной видеоматериал во время запуска новой продукции, накануне проведения конференций или встреч с клиентами и т.д.

Рассмотрим некоторые программы для создания качественного видеоконтента:

  • С помощью программ Animoto и Animatron Вы можете объединить видеоролики с описанием Ваших продуктов (например, это могут быть разные идеи для подарков), создать видеопрезентации с фоновой музыкой, показывающие отзывы Ваших клиентов, а также придумать забавные видеоролики, приуроченные к государственным праздникам.
  • Используйте платформу Blue Jeans для того, чтобы провести видеоинтервью с авторитетными лицами или блоггерами в Вашей сфере, а также для загрузки этих видеороликов на Facebook или Youtube.
  • Пробуйте другие инструменты для создания видео, которые подскажут Вам множество новых идей по составлению видеоконтента.

Если Вы хотите уложиться в сроки, составьте четкий план публикации материалов. Например, Вы можете привязать публикацию видео к государственным праздникам или памятным датам Вашей компании.

Укрепите лояльность клиентов и станьте авторитетом в своей области

Видеоконтент - это отличное средство для того, чтобы стать источником узкоспециализированных знаний или авторитетом в своей нише. SaaS и другие крупные компании прекрасно об этом знают.

Если Вы решили заняться созданием образовательных видеороликов, будет недостаточно лишь опубликовать Ваши материалы на Youtube. Разработайте кампанию по их созданию, чтобы, в конечном счете, они превратились в полноценный видеокурс.

Создавайте альтернативные источники привлечения трафика и монетизации

Загрузка видео на Youtube – это лишь один из этапов данного процесса. Не стоит ограничиваться только им. Это объясняется рядом причин:

  • Youtube становится слишком перегруженным. Сейчас очень сложно обратить на себя внимание на этом сайте;
  • Youtube в течение многих лет ограничивает право пользователей на свободную монетизацию. Даже наиболее популярные пользователи Youtube жалуются на то, что доход, который они получают благодаря этому сайту, существенно снизился. А недавно на Youtube появилось нововведение: новые, менее раскрученные авторы видеороликов лишились доступа к программе монетизации;
  • И, наконец, самое главное: никогда не ставьте все на одну карту и не полагайтесь на платформы сторонних компаний. Станьте полноправным хозяином своего контента и сообщества!

Итак, каково же решение?

Вы являетесь владельцем своего видеоконтента. Позаботьтесь о том, чтобы его публикация принесла Вам гарантированную прибыль. В первую очередь, его нужно разместить на своем веб-сайте.

Особенно это касается обучающих видео, на создание которых Вы вкладываете много времени и усилий. Если Вы хотите получить из видеоконтента максимальную пользу, создайте полноценный обучающий курс из этих видеороликов, благодаря которому Вы сможете монетизировать свои усилия, создать отдельное сообщество и стать авторитетом в своей нише.

3. Диверсифицируйте, диверсифицируйте и еще раз диверсифицируйте

Планирование – очень важный процесс, его никогда не бывает слишком много. Однако главным ключом к успеху Вашей видеомаркетинговой стратегии на разных каналах является диверсификация.

Дело в том, что Вы никогда не сможете разработать универсальный формат видео, который подойдет для любой аудитории. Ведь некоторые люди лучше откликаются на объемный образовательный контент, в то время как другие – предпочитают короткие видеоролики, в которых Вам достаточно нескольких минут для разъяснения своих идей.

Таким же образом, некоторые типы видео лучше подойдут для разъяснения преимуществ Вашего продукта и его продажи, а другие видеоформаты более полезны для повышения вовлеченности покупателей в социальных медиа и распространения нужной информации.

Помня о своих долгосрочных целях, постарайтесь придумать различные тактики их реализации:

  • Изучайте сводки новостей о вирусных видеороликах, чтобы понять, что именно в них привлекает пользователей (этот прием особенно эффективен на Facebook)
  • Возьмите интервью у известных пользователей Youtube и опубликуйте его на своем канале (таким образом, Ваше видео сможет попасть в список видеоматериалов, которые рекомендует Youtube)
  • Объедините свои видеообзоры и обучающие видеоролики, чтобы занимать более высокие строчки в результатах поиска
  • Создавайте качественные пояснительные видео, в которых Вы рассказываете о значении узкоспециализированных терминов в Вашей нише. Вы также можете объединить их, чтобы создать полноценный видеокурс.
  • Создавайте красивые видеоролики в виде слайд-шоу, приуроченные к Вашим специальным праздничным предложениям или конкурсам в социальных медиа (чтобы предоставить блоггерам и пользователям социальных медиа больше возможностей для их продвижения).
  • Передавайте прямую трансляцию важных событий в Вашей компании или конференций, используя простые устройства, такие как планшеты и мобильные телефоны.
  • Используйте Instagram или Snapchat, чтобы создавать и продвигать свои истории.

Вы также можете экспериментировать с длительностью видеороликов, фоновой музыкой и темами. Сегодня Вы можете применить огромное количество эффектов и использовать простые инструменты, создавая видео без помощи специалистов по созданию видео и покупки дорогостоящего программного обеспечения.

Прочитать подробнее про правила оформления видеороликов в социальных сетях в статье "Каким должно быть ваше видео для социальных сетей?"

Этот пост был создан с помощью нашей формы публикации Создайте ваш пост!

Проголосуйте

70 голосов
Голос за Голос против

Всего голосов: 0

Голосов за: 0

Процент голосов: 0.000000%

Голосов против: 0

Процент голосов против: 0.000000%

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Список ресурсов для сбора семантического ядра

Как видео способствует быстрому seo продвижению